Yapay Zekâ Aramalarında Görünmek: AI Overviews ve ChatGPT
Yapay zekâ aramaları, kullanıcının sorusuna doğrudan bir yanıt yazan ve bu yanıtın altında kaynak gösteren arama deneyimleridir: Google AI Overviews, ChatGPT arama, Microsoft Copilot ve Perplexity gibi. Bu yanıtlarda kaynak olarak görünmenin yolu, büyük ölçüde iyi SEO'nun kendisidir. Ek olarak tarama izinlerinizi, içeriğin cevap verme biçimini ve markanızın web üzerindeki izini kontrol etmeniz gerekir.
Yanıt motorları kaynaklarını nasıl seçer
Bu sistemlerin çoğu, yanıt üretmeden önce bir arama dizininde sorguya uygun sayfaları bulur. Ardından bu sayfalardan ilgili bölümleri alır ve yanıtı onlara dayanarak yazar. Yani önce dizinde olmanız, sonra da sorunun cevabını net bir bölümde vermeniz gerekir.
Google bu konuda açık konuşuyor. Yapay zekâ özellikleri sayfasında AI Overviews için özel bir optimizasyon gerekmediği, sayfanın dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilebilir olmasının yeterli olduğu yazıyor. Diğer bir deyişle, temel SEO kuralları burada da geçerli.
Microsoft Copilot, yanıtlarında Bing dizinini kullanır. ChatGPT arama ise kendi tarayıcısının yanı sıra arama ortaklarından gelen sonuçlara dayanır. Bu yüzden yalnızca Google'a odaklanmak yerine Bing Webmaster Tools'a da sitenizi eklemeniz faydalıdır.
Tarama izinlerini kontrol edin
İlk adım, botların sitenize erişebildiğinden emin olmaktır. Birçok site, güvenlik eklentileri ya da hazır robots.txt şablonları yüzünden farkında olmadan yapay zekâ tarayıcılarını engeller. Kontrol etmeniz gereken başlıca botlar şunlardır:
| Bot | Sahibi | Ne için kullanılır |
|---|---|---|
| Googlebot | Arama ve AI Overviews | |
| Google-Extended | Gemini model eğitimi, sıralamayı etkilemez | |
| Bingbot | Microsoft | Bing arama ve Copilot |
| OAI-SearchBot | OpenAI | ChatGPT arama sonuçları |
| GPTBot | OpenAI | Model eğitimi |
OpenAI, botlarının görevlerini tarayıcılar sayfasında ayrı ayrı açıklıyor. Model eğitimine izin vermek istemiyorsanız GPTBot'u engelleyip OAI-SearchBot'a izin verebilirsiniz. Böylece ChatGPT arama sonuçlarında görünmeye devam edersiniz.
Robots.txt dışında, sunucu ya da CDN tarafındaki bot koruması da bu tarayıcıları engelleyebilir. Cloudflare gibi hizmetlerde yapay zekâ botlarını varsayılan olarak engelleyen ayarlar olabilir. Bu ayarları bilinçli olarak seçin.
Cevap odaklı içerik yazın
Yanıt motorları sayfanızın tamamını değil, soruya en iyi cevap veren bölümü alıntılar. Bu yüzden her bölüm kendi başına anlaşılır olmalıdır. Şu kurallar alıntılanma olasılığını artırır:
- Cevabı başa koyun: Her ara başlığın altındaki ilk iki cümle, başlıktaki soruyu doğrudan yanıtlamalı.
- Bölümleri bağımsız yazın: "Yukarıda belirttiğimiz gibi" gibi önceki bölüme dayanan ifadeler, alıntıyı anlamsız kılar.
- Somut olun: Eşik değerleri, adımlar, tarihler ve isimler genel ifadelerden daha kolay alıntılanır.
- Tablo ve liste kullanın: Karşılaştırmalar ve süreçler yapılandırılmış biçimde daha kolay okunur.
Bu blogdaki yazıların tamamı, okuyucunun aradığı cevaba hızla ulaşması için bu ilkeye göre yazılıyor. İlk paragraf her zaman başlıktaki sorunun kısa cevabını verir. Örnek olarak teknik SEO denetimi rehberimize bakabilirsiniz.
Güvenilirlik sinyallerini güçlendirin
Yanıt motorları, aynı soruya cevap veren onlarca sayfa arasından güvenilir gördüklerini seçer. Google'ın faydalı içerik rehberi, deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik sinyallerini anlatıyor. Bu sinyaller yapay zekâ yanıtları için de geçerlidir.
Pratikte bunun anlamı şudur:
- Her yazıda gerçek bir yazar adı ve kısa bir uzmanlık açıklaması bulunsun.
- İddialarınızı resmi dokümantasyon gibi birincil kaynaklara bağlayın.
- Şirket adı, adresi ve iletişim bilgileri her sayfadan kolayca bulunabilsin.
- Yazıların yayın ve güncelleme tarihleri görünür olsun.
Markanızı bir varlık olarak tanıtın
Dil modelleri markaları, web üzerinde birbirine bağlanan bilgilerden tanır. Markanızın adı, ne yaptığı ve nerede olduğu farklı kaynaklarda tutarlı şekilde geçiyorsa model sizi doğru tanımlama olasılığı artar.
Bunun için sitenize kuruluş ve yerel işletme yapılandırılmış verisi ekleyin. Sosyal medya profillerinizi, Companies House kaydınızı ve sektör rehberlerindeki kayıtlarınızı aynı ad ve açıklamayla güncelleyin. Yerel işaretlemenin nasıl yapılacağını yapılandırılmış veri rehberimizde anlattık.
Bağımsız sitelerde markanızdan bahsedilmesi de önemlidir. Yerel haber siteleri, sektör dernekleri ve iş ortaklarının sayfalarındaki bahsetmeler, modelin sizi bir konuyla ilişkilendirmesine yardımcı olur.
Bu bahsetmeleri satın almaya çalışmayın. Bunun yerine paylaşmaya değer bir şey üretin: sektörünüzle ilgili kendi gözlemleriniz, müşteri sorularından derlediğiniz rehberler ya da yerel bir etkinliğe destek. Gerçek bir hikâyesi olan işletmeden doğal olarak bahsedilir.
Kaçınmanız gereken yaklaşımlar
Bu alan yeni olduğu için "yapay zekâ için optimizasyon" adı altında pek çok tartışmalı yöntem dolaşıyor. Bazıları zararsız ama gereksiz, bazıları ise ciddi risk taşıyor.
İlki, yalnızca yapay zekâ botlarına farklı içerik göstermektir. Kullanıcıya ve tarayıcıya farklı sayfa sunmak, Google'ın spam politikalarında gizleme olarak geçer ve sitenin tamamını riske atar. Botlar ve insanlar aynı içeriği görmelidir.
İkincisi, aynı soruyu yüzlerce farklı biçimde soran ince sayfalar üretmektir. Bu sayfalar ne aramada ne de yanıt motorlarında kalıcı değer üretir. Bir konuyu kapsamlı anlatan tek bir güçlü sayfa, onlarca zayıf sayfadan daha sık alıntılanır.
Üçüncüsü, yapay zekâ ile toplu içerik üretip kontrol etmeden yayınlamaktır. Araçları taslak için kullanmak sorun değildir; sorun, doğrulanmamış bilgilerin ve genel geçer cümlelerin yayına çıkmasıdır. Her yazıyı konuyu bilen biri okumalı ve rakamları kaynağından kontrol etmelidir.
Son olarak, markanızı öven sahte yorumlar ve forum mesajları oluşturmak. Bu yöntem kısa vadede görünürlük getirse bile platform kurallarını ihlal eder ve ortaya çıktığında itibarınıza ciddi zarar verir.
Görünürlüğü nasıl ölçersiniz
Bu alanda ölçüm henüz gelişmekte. Google, AI Overviews'tan gelen tıklamaları Search Console'daki genel web performans raporuna dahil ediyor ve ayrı bir filtre sunmuyor. Yine de birkaç yöntemle ilerlemeyi takip edebilirsiniz:
- Analitik aracınızda chatgpt.com, perplexity.ai ve copilot.microsoft.com gibi yönlendiren siteleri izleyin.
- Müşterilerinizin sorduğu temel soruları ayda bir bu araçlarda sorun ve kaynak olarak görünüp görünmediğinizi not edin.
- İletişim formuna "bizi nereden buldunuz" sorusu ekleyin ve yapay zekâ seçeneğini de listeleyin.
Önümüzdeki aylar için yapılacaklar
Yapay zekâ aramaları hızla değişiyor, ama temel değişmiyor: taranabilir, dizinde olan, net cevap veren ve güvenilir kaynaklara dayanan içerik. Önce robots.txt ve bot koruma ayarlarınızı kontrol edin. Ardından en önemli beş sayfanızın ilk paragraflarını cevap odaklı olacak şekilde yeniden yazın.
Sitenizin teknik durumunu görmek için ücretsiz SEO analiz aracımızı kullanabilirsiniz. Araç, robots.txt ve yapay zekâ botlarına erişim izinlerini de kontrol eder. Sayfa başlıklarını ve açıklamalarını da cevap odaklı yazmak için meta açıklama rehberimize bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
llms.txt dosyası eklemek yapay zekâ görünürlüğünü artırır mı?
llms.txt, dil modellerine sitenin özetini sunmak için önerilmiş bir dosya biçimidir, ama henüz yaygın kabul görmüş bir standart değildir. Google, AI Overviews için böyle bir dosyaya ihtiyaç olmadığını ve normal arama kurallarının geçerli olduğunu belirtiyor. Eklemenin zararı yoktur ve hazırlaması kolaydır. Yine de önceliği tarama izinlerine, içerik kalitesine ve sayfaların dizinde olmasına vermek daha mantıklıdır.
Yapay zekâ botlarını engellersem Google sıralamam düşer mi?
Hangi botu engellediğinize bağlıdır. Google-Extended belirteci, içeriğinizin Gemini modellerinin eğitiminde kullanılmasını kontrol eder ve Google arama sıralamasını etkilemez. Googlebot'u engellemek ise sitenizi aramadan tamamen çıkarır. OpenAI tarafında arama için OAI-SearchBot, model eğitimi için GPTBot ayrı ayrı çalışır. Eğitime izin vermeden arama sonuçlarında görünmeyi seçebilirsiniz.