Teknik SEO Denetimi Nasıl Yapılır: Uygulamalı Rehber

Teknik SEO denetimi, sitenizin arama motorları tarafından taranabildiğini, doğru sayfaların dizine eklendiğini ve kullanıcıya hızlı açıldığını kontrol etme işidir. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, Google bir sayfaya ulaşamıyorsa o sayfa sıralamaya giremez. Bu rehberde denetimi hangi sırayla yapacağınızı, hangi araçları kullanacağınızı ve bulguları nasıl önceliklendireceğinizi anlatıyoruz.

Denetime başlamadan önce hazırlık

Denetim, ne aradığınızı bildiğinizde hızlı ilerler. Önce sitenin hangi sayfalarının önemli olduğunu belirleyin: hizmet sayfaları, ürün kategorileri, iletişim ve en çok trafik alan blog yazıları. Bu liste, bulduğunuz sorunların hangisinin acil olduğunu belirlemenizi kolaylaştırır.

İhtiyacınız olan temel araçlar şunlardır:

• Google Search Console: Dizine ekleme, tarama hataları ve performans verisi.
• PageSpeed Insights: Gerçek kullanıcı hız verisi ve öneriler.
• Bir site tarayıcı: Tüm URL'leri, durum kodlarını ve etiketleri listelemek için.
• Zengin Sonuçlar Testi: Yapılandırılmış veriyi doğrulamak için.

Google'ın SEO başlangıç kılavuzu bu araçların hangi soruya cevap verdiğini kısaca anlatıyor. Kılavuzu bir kez okumak, denetim boyunca kullanacağınız kavramları netleştirir.

Taranabilirlik: Google sayfalarınıza ulaşabiliyor mu

İlk soru basittir: arama motoru botları sitenizde dolaşabiliyor mu? Bunu kontrol etmek için robots.txt dosyasıyla başlayın. Yanlış bir "Disallow" satırı, sitenin tamamını ya da önemli bir klasörü görünmez yapabilir.

Google'ın robots.txt rehberi bu dosyanın neyi engelleyip neyi engellemediğini açıklıyor. Önemli bir ayrıntı: robots.txt bir sayfanın dizine eklenmesini değil, taranmasını engeller. Dizinden çıkarmak istediğiniz sayfa için noindex etiketi kullanılır.

Ardından iç bağlantı yapısına bakın. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan "yetim" sayfalar, site haritasında olsalar bile zor bulunur. Önemli her sayfaya ana menüden ya da ilgili içeriklerden en az bir bağlantı verin.

Dizine ekleme: doğru sayfalar Google'da mı

Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporu, denetimin en değerli verisidir. Rapor, hangi sayfaların dizinde olduğunu ve dışarıda kalanların neden kaldığını gösterir. Sık karşılaşılan durumlar şunlardır:

1. Tarandı, şu anda dizine eklenmedi: Google sayfayı gördü ama değerli bulmadı. İçerik zayıf ya da kopya olabilir.
2. Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir kanonik seçti: İki sayfa çok benziyor ve Google sizin istediğinizi seçmedi.
3. Noindex etiketiyle hariç tutuldu: Bilerek yaptıysanız sorun yok. Yanlışlıkla eklendiyse acil düzeltilmeli.
4. Bulunamadı (404): Silinmiş ya da adresi değişmiş sayfalar.

Önemli sayfalarınızdan biri bu listede çıkıyorsa URL Denetleme aracıyla ayrı ayrı inceleyin. Araç, Google'ın sayfayı en son ne zaman taradığını ve hangi kanonik adresi seçtiğini gösterir.

Kanonik etiketler ve kopya içerik

Aynı içeriğe birden fazla adresten ulaşılabiliyorsa Google hangisini göstereceğine kendisi karar verir. Bu durum; www ve www olmayan sürümlerde, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan adreslerde ya da filtre parametrelerinde sık görülür.

Çözüm, her sayfada tercih ettiğiniz adresi kanonik etiketle belirtmektir. Google'ın kopya URL'leri birleştirme rehberi hangi yöntemin hangi durumda daha güçlü sinyal verdiğini anlatıyor. Kalıcı yönlendirme, kanonik etiketten daha güçlü bir sinyaldir.

Çok dilli sitelerde kanonik etiket her dil sürümünün kendisini göstermelidir. Türkçe sayfanın kanonik adresi İngilizce sayfayı gösterirse Türkçe sürüm dizinden düşebilir. Bu konuyu hreflang rehberimizde ayrıntılı ele aldık.

Yönlendirmeler ve durum kodları

Site tarayıcı ile tüm URL'lerin durum kodlarını listeleyin. Aradığınız sorunlar şunlardır:

• Zincirleme yönlendirmeler: A sayfası B'ye, B de C'ye yönlendiriyorsa doğrudan A'dan C'ye yönlendirin.
• Geçici (302) yönlendirmeler: Kalıcı taşımalarda 301 kullanın.
• İç bağlantılardaki 404'ler: Bağlantıyı düzeltin ya da doğru sayfaya yönlendirin.
• Yumuşak 404'ler: İçeriği boş olduğu halde 200 kodu dönen sayfalar.

Site taşıma ya da tasarım değişikliği yaptıysanız her eski adresin kendi karşılığı olan yeni adrese yönlendirildiğinden emin olun. Toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek, eski sayfaların biriktirdiği değeri büyük ölçüde kaybettirir.

Hız ve Core Web Vitals

Sayfa deneyimi sinyallerinin ölçülebilir kısmı Core Web Vitals metrikleridir. Search Console'daki ilgili rapor, gerçek kullanıcı verisine göre hangi sayfa gruplarının yavaş olduğunu gösterir. PageSpeed Insights ise tek bir sayfa için hem saha verisini hem de laboratuvar önerilerini sunar.

En sık bulduğumuz sorunlar büyük boyutlu görseller, gereksiz üçüncü taraf betikler ve boyutu belirtilmemiş görseller nedeniyle kayan sayfa düzenidir. Her metriğin nasıl iyileştirileceğini Core Web Vitals rehberimizde anlattık.

Mobil uyum, HTTPS ve yapılandırılmış veri

Google siteleri mobil sürümleri üzerinden tarar ve değerlendirir. Bu yüzden mobilde gizlenen içerik, masaüstünde görünse bile hesaba katılmayabilir. Mobil ve masaüstü sürümlerde aynı başlıkların, metinlerin ve yapılandırılmış verinin bulunduğunu kontrol edin.

HTTPS artık temel bir beklentidir. Sertifikanın geçerli olduğunu, tüm HTTP adreslerinin HTTPS sürümüne kalıcı olarak yönlendirildiğini ve sayfalarda karışık içerik uyarısı olmadığını doğrulayın. Görseller ya da betikler hâlâ HTTP üzerinden yükleniyorsa tarayıcı güvenlik uyarısı gösterebilir.

Yapılandırılmış veri, sayfanın ne hakkında olduğunu arama motorlarına açıkça anlatır. Kuruluş, yerel işletme, makale ve sık sorulan sorular gibi türleri Zengin Sonuçlar Testi ile kontrol edin. Hata veren işaretleme, hiç işaretleme olmamasından daha kötü bir izlenim bırakmaz ama zengin sonuç fırsatını kaçırır.

Site haritası ve dil sinyalleri

XML site haritası, Google'a hangi sayfaları önemsediğinizi söyler. Haritada yalnızca dizine girmesini istediğiniz, 200 kodu dönen ve kanonik adresi kendisi olan sayfalar bulunmalıdır. Yönlendirilen, noindex olan ya da silinmiş adresleri haritadan çıkarın.

Site haritasını Search Console'a gönderdikten sonra gönderilen ve dizine eklenen sayfa sayılarını karşılaştırın. Aradaki fark büyükse hangi sayfaların neden dışarıda kaldığına bakın.

Bulguları önceliklendirme

Denetim sonunda genellikle uzun bir sorun listesi çıkar. Hepsini aynı anda düzeltmeye çalışmak yerine etkiye ve zahmete göre sıralayın:

Öncelik	Örnek sorun	Neden önce
Acil	Önemli sayfada yanlış noindex veya robots engeli	Sayfa hiç sıralamaya giremez
Yüksek	Kanonik hataları, zincirleme yönlendirmeler	Sinyaller bölünür, değer kaybolur
Orta	Yavaş sayfalar, eksik yapılandırılmış veri	Sıralama ve tıklama oranını etkiler
Düşük	Eksik görsel alt metinleri, uzun başlıklar	Toplu düzeltilebilir, etkisi kademeli

Her düzeltmeden sonra Search Console'da URL Denetleme aracıyla yeniden tarama isteyin. Düzeltmenin gerçekten yayına çıktığını görmeden maddeyi kapatmayın.

Denetimin ardından izlenecek ölçütler

Denetim bir kerelik bir iş değildir; asıl değer, düzeltmelerin etkisini takip ettiğinizde ortaya çıkar. Dizindeki geçerli sayfa sayısını, önemli sayfaların gösterim ve tıklamalarını ve Core Web Vitals raporundaki iyi URL oranını ayda bir kaydedin.

Hızlı bir başlangıç için sitenizi ücretsiz SEO analiz aracımızla tarayabilirsiniz. Araç başlıkları, açıklamaları, kanonik etiketleri, şemayı ve hızı tek raporda gösterir. Dizine ekleme ve performans raporlarından daha fazla bilgi çıkarmak için Search Console rehberimizi okuyabilirsiniz.