Meta Açıklama Nasıl Yazılır: Tıklatan Başlık ve Açıklama

Meta açıklama, arama sonuçlarında sayfa başlığının altında görünen kısa özettir ve kullanıcının tıklama kararını doğrudan etkiler. İyi bir açıklama sayfanın ne sunduğunu tek bakışta anlatır, aranan ifadeyi içerir ve net bir sonraki adım önerir. Sıralamayı doğrudan yükseltmez ama aynı sırada duran sonuçlar arasında tıklanma oranını belirgin şekilde değiştirir.

Başlık ve açıklama arama sonucunda nasıl görünür

Arama sonucunda üç parça görürsünüz: başlık bağlantısı, adres satırı ve açıklama metni. Başlık genellikle sayfanın title etiketinden, açıklama ise meta description etiketinden gelir. Ancak Google iki metni de gerektiğinde kendisi yeniden yazabilir.

Google'ın snippet dokümantasyonunda açıklandığı gibi açıklama metni, sorguya göre sayfanın farklı bölümlerinden de seçilebilir. Bu yüzden yazdığınız metin, sayfanın ana konusunu net ve doğru özetlemelidir.

Başlıklar için de benzer bir durum geçerlidir. Başlık bağlantıları rehberi, aşırı uzun, anahtar kelime doldurulmuş ya da sayfadaki içerikle uyuşmayan başlıkların sık değiştirildiğini belirtiyor.

Uzunluk: kaç karakter yazmalısınız

Google sabit bir karakter sınırı belirtmez. Kesme, ekran genişliğine ve piksel ölçüsüne göre yapılır. Pratikte şu aralıklar iyi sonuç verir:

Öğe	Önerilen uzunluk	Neden
Sayfa başlığı	50 ile 60 karakter	Masaüstünde kesilmeden görünür
Açıklama	150 ile 160 karakter	Mobil ve masaüstünde büyük ölçüde tam görünür
URL	Kısa ve okunur	Adres satırında anlam taşır

Türkçede kelimeler ekler nedeniyle uzun olabilir. Bu yüzden İngilizce örneklerdeki kalıpları birebir çevirmek yerine kısa ve net Türkçe ifadeler seçin.

Sayaç yalnızca bir yardımcıdır. Somut bir şey söyleyen 140 karakterlik bir metin, dolgu kelimelerle 160 karaktere tamamlanmış bir metinden her zaman daha iyidir. Önce okuyucu için yazın, sonra uzunluğu kontrol edin.

İyi bir açıklamanın beş parçası

Etkili açıklamalar genellikle aynı yapıyı izler. Her açıklamada şu beş unsuru kontrol edin:

1. Aranan ifade: Kullanıcının yazdığı kelimeler sonuçta kalın görünür ve dikkat çeker.
2. Somut fayda: Sayfada ne bulacağını açıkça söyleyin: rehber, fiyat listesi, kontrol listesi.
3. Ayırt edici bilgi: Konum, deneyim, ücretsiz analiz ya da aynı gün hizmet gibi sizi ayıran bir ayrıntı.
4. Eylem çağrısı: "Fiyatları görün", "ücretsiz analiz yapın" gibi net bir sonraki adım.
5. Sayfayla uyum: Açıklamada vaat ettiğiniz her şey sayfada gerçekten bulunmalı.

Örneğin Londra'daki bir tesisatçı için zayıf bir açıklama şöyle olur: "Profesyonel tesisat hizmetleri. Bize ulaşın." Daha güçlü bir sürüm ise hizmet bölgesini, sunulan işleri ve iletişim yolunu birlikte verir: "Walthamstow ve Leyton'da acil tesisat, kombi bakımı ve sızıntı onarımı. Aynı gün randevu için hemen arayın."

Sayfa türüne göre örnekler

Her sayfa türünün kullanıcıya vaat ettiği şey farklıdır. Açıklamayı bu vaade göre kurmak, aynı şablonu her yerde kullanmaktan çok daha iyi sonuç verir.

Hizmet sayfası: Hizmeti, bölgeyi ve sizi seçmek için bir nedeni birlikte verin. Örnek: "Londra'daki Türk işletmeleri için yerel SEO. Google haritalarda görünürlük, yorum yönetimi ve iki dilli site kurulumu. Ücretsiz analizle başlayın."

Blog yazısı: Yazının hangi soruya cevap verdiğini ve okuyucunun sonunda ne elde edeceğini söyleyin. Rehber, kontrol listesi ya da örnek içeriyorsa bunu belirtin. Okuyucu, ne kadar zaman ayıracağını bilmek ister.

Ürün kategorisi: Ürün çeşitliliğini, fiyat aralığını ya da teslimat koşulunu öne çıkarın. Kategori sayfaları genellikle karşılaştırma yapan kullanıcıyı karşılar; seçenekleri vurgulamak tıklamayı artırır.

İletişim sayfası: Adres, çalışma saatleri ve en hızlı iletişim yolunu yazın. Bu sayfayı arayan kişi genellikle zaten karar vermiştir ve yalnızca nasıl ulaşacağını öğrenmek ister.

Yapay zekâ araçlarıyla açıklama yazmak

Yapay zekâ araçları, çok sayıda sayfa için taslak açıklama üretmekte işe yarar. Ancak çıkan metinler genellikle birbirine benzer ve "kapsamlı rehber", "en iyi çözümler" gibi boş ifadelerle dolar. Her taslağı sayfanın gerçek içeriğiyle karşılaştırın ve somut bir ayrıntı ekleyin.

Araca sayfanın başlığını, hedef ifadeyi, hedef kitleyi ve sayfadaki en önemli bilgiyi verin. Karakter sınırını açıkça belirtin. Çıkan metni yine de yüksek sesle okuyun; doğal gelmiyorsa kullanıcıya da doğal gelmeyecektir.

Sayfa başlığını açıklamayla birlikte düşünün

Başlık ve açıklama tek bir reklam metni gibi birlikte okunur. Başlık konuyu ve anahtar ifadeyi taşır, açıklama ise ayrıntıyı ve nedeni verir. İkisinde aynı cümleyi tekrarlamak alanı boşa harcar.

Başlıkta marka adını sona koyun. Ana sayfa dışındaki sayfalarda markayla başlamak, en değerli karakterleri kullanıcının aramadığı bir kelimeye harcar. Çoğu içerik yönetim sistemi bu sırayı bir şablon ayarıyla otomatik uygulayabilir: sayfa başlığı önce, marka adı sonda.

Sık yapılan hatalar

Denetimlerde en çok karşılaştığımız açıklama sorunları şunlardır:

• Tüm sayfalarda aynı açıklamanın kullanılması.
• Açıklamanın tamamen boş bırakılması ve Google'ın rastgele bir paragraf seçmesi.
• Anahtar kelimenin art arda tekrarlanması.
• Sayfada olmayan bir indirimin ya da hizmetin vaat edilmesi.
• Tırnak işaretlerinin HTML içinde kaçışsız kullanılması ve metnin yarıda kesilmesi.

Bu sorunların hangilerinin sitenizde bulunduğunu görmek için ücretsiz SEO analiz aracımızı kullanabilirsiniz. Araç, başlık ve açıklama uzunluklarını ve eksik etiketleri her sayfa için ayrı listeler.

Hangi sayfalardan başlamalısınız

Tüm sitenin açıklamalarını bir anda yazmak gerekmez. En çok getiri, zaten gösterim alan ama az tıklanan sayfalardan gelir. Search Console'daki performans raporunda sayfaları gösterime göre sıralayın ve tıklanma oranı düşük olanları belirleyin.

Bu sayfaların başlık ve açıklamalarını yeniden yazın. Ardından değişiklik tarihini not edin. Aynı yaklaşımı yerel işletme profiliniz için de uygulayabilirsiniz; profil açıklamasını nasıl yazacağınızı Google İşletme Profili rehberimizde anlattık.

Değişiklikten sonra neyi ölçmelisiniz

Başlık ve açıklama değişikliğinin etkisi, sayfa yeniden tarandıktan sonra görülür. URL Denetleme aracıyla yeniden tarama isteyebilirsiniz. Dört hafta sonra aynı sayfanın gösterim, tıklama ve tıklanma oranını değişiklik öncesindeki dört haftayla karşılaştırın.

Ortalama konum değişmeden tıklanma oranı arttıysa yeni metin işe yarıyor demektir. Konum da değiştiyse karşılaştırmayı dikkatli yorumlayın.

Mevsimsel dalgalanmaları da hesaba katın. Bayram, yılbaşı ya da okul tatili gibi dönemlerde arama davranışı değişir ve tek başına bu değişim tıklanma oranını oynatabilir. Mümkünse önceki yılın aynı dönemiyle de karşılaştırma yapın.

Bir değişiklik işe yaramadıysa hemen eski metne dönmeyin. Önce Google'ın yeni metninizi gerçekten gösterip göstermediğini kontrol edin. Göstermiyorsa açıklamayı sayfanın ilk paragrafıyla daha uyumlu hale getirip yeniden deneyin. Gösterim ve tıklama verilerini nasıl okuyacağınızı Search Console rehberimizde ayrıntılı anlattık.