Yerel SEO Kontrol Listesi: İşletmeler İçin 20 Madde

Bu yerel SEO kontrol listesi, haritalarda ve "yakınımdaki" aramalarında görünmek isteyen işletmeler için hazırlandı. Yirmi maddeyi beş başlıkta topladık: profil, tutarlılık, web sitesi, itibar ve teknik temel. Her maddeyi sırayla kontrol edip tamamlandıkça işaretleyin. Eksik kalanlar, bir sonraki ayın iş listesini kendiliğinden oluşturur.

Listeyi kullanmadan önce bilmeniz gerekenler

Yerel aramada Google üç şeye bakar: alaka, mesafe ve öne çıkma. Bu çerçeve Google'ın kendi yerel sıralama ipuçları sayfasında anlatılıyor. Aşağıdaki maddelerin her biri bu üç sinyalden en az birini güçlendirir.

Listeyi bir kerede bitirmeye çalışmayın. İlk hafta profil ve tutarlılık maddelerini tamamlayın. Sonraki haftalarda web sitesi ve itibar maddelerine geçin. Teknik maddeler için bir geliştiriciden yardım almanız gerekebilir.

İşe başlamadan önce mevcut durumu kaydedin. Profilinizdeki arama ve arama sayılarını, sitenize gelen yerel trafiği ve önemli aramalardaki konumunuzu bir tabloya yazın. Değişikliklerin etkisini ancak bu başlangıç noktasıyla karşılaştırarak görebilirsiniz.

Google İşletme Profili maddeleri

Profil, yerel görünürlüğün merkezidir. Bu beş madde eksikse diğer çalışmalar yavaş ilerler:

1. Profil doğrulandı ve sahip rolü şirketin kendi e-posta hesabında.
2. Birincil kategori, müşterinin aradığı en dar tanımla seçildi.
3. Hizmetler bölümünde her hizmet kısa bir açıklamayla listelendi.
4. Dış cephe, iç mekân ve iş örneklerini gösteren gerçek fotoğraflar yüklendi.
5. Resmi tatiller dahil çalışma saatleri güncel.

Bu maddelerin her birini nasıl dolduracağınızı Google İşletme Profili optimizasyonu rehberimizde ayrıntılı anlattık.

NAP tutarlılığı maddeleri

NAP; işletme adı, adres ve telefon numarasının İngilizce baş harfleridir. Bu üç bilginin her platformda aynı yazılması, Google'a işletmenin gerçek ve tek olduğunu gösterir. Kontrol etmeniz gereken maddeler:

6. Web sitesindeki ad, adres ve telefon profil ile birebir aynı.
7. Yelp, Bing Places, Apple Business Connect ve sektör rehberlerindeki kayıtlar güncel.
8. Eski adres veya eski telefon numarası kalan kayıtlar düzeltildi ya da kaldırıldı.
9. Adres yazımında tek bir format seçildi; "Unit", "Ünite" ve "No." gibi farklılıklar giderildi.

Bu iş sıkıcı görünür ama etkisi kalıcıdır. Bir kayıt düzeltildiğinde aylarca tekrar ilgilenmeniz gerekmez, sinyal kendi kendine çalışmaya devam eder. Taşınmış ya da numara değiştirmiş işletmelerde eski kayıtlar sıralamayı sessizce aşağı çeker.

En pratik yöntem bir tablo tutmaktır. Her satıra bir platform yazın, yanına giriş bilgisini, son kontrol tarihini ve kaydın durumunu ekleyin. Yılda iki kez bu tabloyu baştan sona kontrol etmek yeterlidir.

Web sitesi ve konum sayfası maddeleri

Profil tek başına yetmez; Google sitenizi de öne çıkma sinyali olarak okur. Sitenizde şu maddeleri kontrol edin:

10. Her şube veya hizmet bölgesi için ayrı ve özgün bir sayfa var.
11. Sayfa başlıklarında hizmet ve semt birlikte geçiyor.
12. Her konum sayfasında harita, adres, telefon ve çalışma saatleri yer alıyor.
13. Ana hizmetler için ayrı sayfalar var ve birbirine bağlantı veriyor.

Konum sayfası yazarken şablon kopyalamaktan kaçının. Her sayfada o bölgeye özgü bilgi verin: hangi semtlere hizmet verdiğiniz, ulaşım, park imkânı ya da o bölgede yaptığınız işlerden örnekler. Konum sayfalarının başlık ve açıklamalarını yazarken meta açıklama rehberimizdeki örneklerden yararlanabilirsiniz.

Yorum ve itibar maddeleri

Yorumlar hem sıralamayı hem de tıklama kararını etkiler. Bu dört madde, itibarın düzenli büyümesini sağlar:

14. İş bittiğinde müşteriye yorum bağlantısı gönderen sabit bir süreç var.
15. Her yoruma, olumsuz olanlar dahil, birkaç gün içinde yanıt veriliyor.
16. Yorum karşılığında indirim veya hediye teklif edilmiyor.
17. Yorumlardaki tekrar eden şikâyetler not edilip işletme içinde çözülüyor.

Teknik temel maddeleri

Son grup, sitenin arama motorları tarafından doğru okunmasını sağlar. Bu maddeler için çoğu zaman bir geliştiriciye ihtiyaç duyulur:

18. Konum sayfalarında LocalBusiness yapılandırılmış verisi var ve hatasız.
19. Site mobilde hızlı açılıyor ve Core Web Vitals değerleri iyi aralıkta.
20. Tüm konum sayfaları site haritasında yer alıyor ve dizine eklenmiş.

Yapılandırılmış verinin hangi alanları içermesi gerektiği Google'ın yerel işletme dokümantasyonunda listeleniyor. Örnek kod ve test adımları için yapılandırılmış veri rehberimize bakabilirsiniz.

Teknik maddelerin durumunu hızlıca görmek için ücretsiz SEO analiz aracımızı kullanabilirsiniz. Araç başlık, açıklama, şema, mobil uyum ve hız gibi temel kontrolleri tek raporda gösterir.

Önceliklendirme tablosu

Her işletmenin eksikleri farklıdır. Aşağıdaki tablo, hangi grupla başlamanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olur:

Durum	İlk odak	Neden
Profil yok veya doğrulanmamış	Profil maddeleri	Haritada görünmenin ön koşulu
Yakın zamanda taşındınız	NAP maddeleri	Eski kayıtlar güveni bölüyor
Birden fazla şube	Konum sayfaları	Her şube ayrı sinyal ister
Rakiplerden az yorum	İtibar maddeleri	Öne çıkma sinyalini en hızlı artırır
Site yavaş veya hatalı	Teknik maddeler	Diğer çalışmaların etkisini azaltır

Kontrol sırasında sık gördüğümüz hatalar

Listeyi uygulayan işletmelerde bazı hatalar defalarca karşımıza çıkıyor. Bunları baştan bilmek, aynı işi iki kez yapmanızı önler. İlki, profilde ve sitede farklı telefon numaraları kullanmak. Çağrı takibi için ayrı bir numara kullanıyorsanız bunu profilde ek numara olarak girin, ana numarayı değiştirmeyin.

İkinci hata, her semt için içi boş sayfalar üretmek. Bu yöntem kısa yoldan çok sayıda sayfa sağlıyor gibi görünür. Yalnızca semt adı değişen yirmi sayfa, Google'ın gözünde düşük değerli içerik olarak görülür ve sitenin genel kalitesini aşağı çeker. Az sayıda ama gerçekten bilgi veren konum sayfası daha iyi sonuç verir.

Üçüncü hata, yorumları yalnızca bir kampanya döneminde toplamak. Bir ay içinde gelen elli yorum ve ardından aylarca sessizlik, doğal bir tablo çizmez. Haftada birkaç yorumla ilerleyen düzenli bir akış hem müşteriye hem de Google'a daha güvenilir görünür.

Son olarak, web sitesindeki iletişim sayfasının unutulması. Adres, telefon, harita ve çalışma saatleri bu sayfada açıkça yazmalı. Formun mobilde sorunsuz çalıştığını da düzenli olarak deneyin.

Listeyi canlı tutmak için aylık rutin

Kontrol listesini bir kez doldurup kenara koymak, birkaç ay içinde eski bilgilere dönmek demektir. Her ayın ilk iş gününde yarım saat ayırın. Profilin performans sayılarını kaydedin, yeni yorumları yanıtlayın ve en az bir yeni fotoğraf ekleyin.

Üç ayda bir NAP tablosunu ve konum sayfalarını gözden geçirin. Yeni bir hizmet eklediyseniz hem profile hem de siteye aynı hafta içinde işleyin. Yorum toplama sürecini kurmak için Google yorumları rehberimize bakabilirsiniz.